Luxury

Il Settore del Luxury

Settore di mercato che raggruppa tutte le società e le aziende che si occupano di beni di consumo caratterizzati da un elevato costo e che, pertanto, racchiudono caratteristiche di esclusività e rappresentano, spesso, uno status symbol per chi li detiene. Vi rientrano aziende che lavorano anche con i beni "rifugio" come, ad esempio, oro, argento e diamanti. Si fa, quindi, riferimento a imprese, marchi e prodotti estremamente eterogenei in termini di settore d'appartenenza ma che condividono valore simbolico e l'elevato premio di prezzo che ottengono sul mercato. Dal punto di vista della domanda, tali beni tendono a soddisfare bisogni di appartenenza, di stratificazione sociale e aspirazionali.

Secondo l'American Marketing Association, il mercato dei Beni di Lusso si identifica come mercato di Beni Speciali ed è circoscritto ai segmenti più elevati dei settori: delle calzature, dei profumi, degli occhiali, dell'oreficeria, delle penne, degli accendini, delle automobili di lusso, dell'abbigliamento, dell'arredamento, delle bevande alcoliche e, più di recente, anche dei beni a elevato contenuto tecnologico. Essendo un settore ricco di opportunità di investimento, WeInvest ha dedicato al Luxury uno specifico Club Deal Tematico di Settore.

Modelli di Business

Quello del Luxury è un mercato dai confini piuttosto labili. Esso comprende, quindi, le aree più prestigiose di diversi settori e sotto-settori. Tra i principali:

Fashion Industry o industria dell'abbigliamento, si occupa della ideazione, produzione e commercializzazione di prodotti di abbigliamento e accessori dell'alta moda;
Orafo e Gioielliero, trattasi della realizzazione di realizzazione di gioielli (anelli, orecchini, collane, bracciali, etc.) attraverso l'uso principale di metalli come oro, argento, platino, pietre preziose, perle, coralli, etc.;
Design, si intende l'arredamento di lusso realizzato con materiali pregiati, decori preziosi e finiture ricercate, spesso anche associato al concetto di Made in Italy;
Wellness, è legato a strutture quali Hotel e Spa di lusso, nonché a specifici trattamenti per il benessere psico-fisico;
Nautica di lusso, trattasi del luxury yatching sito nel più generale comparto della nautica da diporto; in questa categoria rientrano imbarcazioni quali Motor Yatch, Mega Yatch, Barche a Vela di lusso e Gommoni di Lusso.

Status

Il mercato del lusso si sta sempre più allineando alle esigenze dei consumatori per rispondere a un concetto di lusso che non si identifica più solamente in un bene costoso ma in una più ampia connotazione, ovvero quella di lifestyle. Quindi, il mercato del Luxury è altamente competitivo e tale competizione non è più confinata a un circoscritto settore identificabile con un preciso ambito merceologico, ma il tutto si gioca su un'ampia scala tra settori diversi. Il settore, oggi, è caratterizzato da imprese diversificate e gruppi multi-brand che offrono beni non necessariamente materiali. Il Luxury è un settore prettamente ciclico e presenta caratteristiche particolari in termini di rapporto reddito disponibile/quantità acquista. Infatti, all'aumentare del reddito disponibile l'acquisto dei beni di lusso aumenta in modo più che proporzionale, creando in tal modo un potenziale mercato maggiore rispetto al mercato creato in stesse condizioni da beni normali e da beni inferiori. In generale, nell'ultimo ventennio si è verificato un aumento costante dei beni di lusso, anche in prossimità di periodi di crisi (2007-2014). Considerando il tutto, il settore si definisce in forte espansione e stabile, garantendo investimenti sicuri e duraturi.

Rischi di Mercato

In un periodo di forte stagnazione dei mercati e con la sempre maggiore polarizzazione dei consumi tra marchi low cost e brand di lusso, prima di compiere un investimento nel settore del Luxury è importante valutarne i rischi ad esso connessi, tra questi quelli legati ai macro fattori PEST (politici, economici, sociali, tecnologici), quali:

Possibile recessione dell’economia globale;
Possibile instabilità politica e deprezzamento di alcune valute dei paesi emergenti;
Rischio ambientale che potrebbe avere un impatto finanziario maggiore sulle attività di tale settore nei prossimi due anni;
Eventi socio-politici quali pandemia da Covid-19 e conflitto russo-ucraino.

Oltre ai fattori PEST sopra evidenziati, bisogna anche porre attenzione a possibili "fuochi di paglia" e a marchi storici del lusso che potrebbero, però, aver imboccato la via del tramonto.

Tendenze di Mercato

Come per altri settori, anche quello del lusso negli ultimi anni ha dovuto risponde a nuove esigenze e bisogni di mercato, dando vita a originali trend. Attualmente, le imprese che operano nei diversi settori del mercato del Luxury si concentrano sul fornire un nuovo tipo di customer experience alla propria clientela, rendendo l'esperienza il più sostenibile e digitale possibile. Alcune tendenze legate al settore del lusso, sono: l'espansione delle vendite online, anche di prodotti di lusso, attraverso e-commerce e la comunicazione di valori alternativi legati prevalentemente al rispetto per l'ambiente e al benessere degli animali.